1. 메세나란 무엇인가?
메세나(Mecenat)란 문화예술·스포츠 등에 대한 원조 및 사회적·인도적 입장에서 공익사업 등에 지원하는 기업들의 지원 활동을 총칭하는 용어이다.
이는 로마제국 시대 아우구스투스(Augustus) 황제 시절 예술가들을 활발히 지원한 부호이자 정치가인 마에케나스(Gaius Clinius Maece
Ⅱ. 목적 및 효과
<1> 메세나의 목적
애초에 메세나는 이타적인 목적에서 문화 예술 활동을 지원했는데 최근에는 문화와 예술 그리고 마케팅의 융합을 통해 부가가치를 창출하고 문화예술이 가지고 있는 고유한 가치를 상품이나 서비스에 반영하여 기업의 문화적 가치를 높여 기업이미지 제고와 브
# 문화예술·스포츠 등에 대한 원조 및 사회적·인도적 입장에서
공익사업 등에 지원하는 기업들의 지원 활동을 총칭하는 용어
# 메세나 활동의 진화 다국적 기업의 탄생/ 기업경영환경의 급격한 변화/ 다양한 가치관과 문화적 배경의 지역사회와 직면
# 이타(利他)주의적 목적
# 문화 및 사회의
1. 관심이 고조되고 있는 기업메세나 활동
□ 기업메세나 활동은 기업가의 문화예술에 대한 관심이나 사회공헌활동의 일환으로 시작
- 메세네란 기업의 사회공헌활동 중의 하나로서 특별히 문화예술에 대한 지원을 의미함
ㆍ문화예술 및 스포츠원조, 사회적·인도적 입장에서의 공익사업 지원을
연구배경
기업의
문화-환경경영에 대한
시각 변화
전통적 경영 탈피
문화를 활용하는
CSR에 대한 관심 증대
대중의 문화적 향유
수준 증가
기업에 대한 소비자의
포괄적 인식
문화경영의 범주
예술영역에서의
경영
문화 창작/소비 활성화
문화조직/문화공간
문화재원/문화인력
문화
1. 메세나의 의의
메세나의 개념은 기업이 이타(利他)주의적 목적으로 문화 및 사회의 여러 분야를 지원하는 활동으로 좋은 일을 하고 만족하는 것 외에 어떠한 구체적 반대급부에 대한 기대 없이 수행되는 활동을 말한다.
로마시대 예술후원가로서 메세나스의 역할은 오늘날 사회공헌적이며 기
I. 메세나의 개념 및 연구목적
1. 메세나의 개념
(1) 메세나의 개념
메세나(mecenat)란 예술, 문화, 과학에 대한 두터운 보호와 원조를 의미하는 말이다. 메세나는 종합적인 문화예술에의 지원을 뜻하며 영어의 페트로니지(patronage) patronage는 예술가 등에 대한 보호, 후원, 장려, 격려의 의미가 있다.
로마 아우구스투스 황제 시절의 정치가였던
마에케나스의 프랑스 발음에서 유래
현재는 기업의 문화 예술 및 스포츠 지원,
사회적 인도적 입장에서의 공식적인 예술후원사업을 의미
기업의 커뮤니케이션 노력의 일환으로
마케팅 방향성이 Societal Marketing과 일치
마케팅 시사점
고바야시 이치조우에 의해
1914년부터 공연을 시작
일본의 다카라즈카 가극단
HSBC 은행은 과거에 스포츠 후원을 많이 했으나,.
고객층이 부유 고객으로 바뀜에 따라 메세나 후원으로 바꾸었음
HSBC는 메세나를 자선이나 사회공헌 관점에 아니라
투자 관점에서 추진하여 매우 상업적으로 접근
Ⅰ 연구의 배경 및 목적
1-1 연구의 배경
기업의 규모가 비대해지고 그 분야가 다양해짐에 따라 마케팅에 대한 중요성도 높아져만 가고 있다. 이에 감성마케팅 체험 마케팅 등 다양한 마케팅이 등장하였고, 메세나 역시 이러한 마케팅의 일환으로 등장하였다. 메세나라는 용어는 '기업의 문화 예